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苹果iPhone Air在华首发遇冷，已暂停生产？_我的网站

A |     本文来自：华尔街见闻，作者：龙玥，原文标题：《苹果iPhone Air在华首发遇冷，多数顾客只试不买，已暂停生产？》，头图来自：AI生成                    苹果公司寄予厚望的iPhone Air在中国市场遭遇了平淡开局，这款以超薄设计为卖点的新机型并未复制以往的抢购热潮。    8月26日消息，港股途虎- W（9690）今天收盘股价报11.95港元，相比前一个交易日上涨4.82%，全天成交额5762万港元。                   10月22日周三，iPhone Air在中国大陆正式发售，但北京和上海的主要苹果零售店外均未出现长队。     股价走高，和它刚发布的上半年业绩，以及多家机构看好有直接关系。

B |                    现场观察发现，许多顾客对这款手机的纤薄机身和新配色表现出好奇，但大多停留在体验和试用阶段，“看客比买家多”。在北京三里屯的门店，前来提取iPhone 17 Pro机型的顾客反而更多。                   这一市场反应与iPhone 17系列在全球其他地区发售时的火爆场面形成对比，也为苹果在华的复苏前景蒙上了一层阴影。就在上一个财报季，苹果刚刚扭转了其大中华区连续七个季度营收下滑的颓势。    此前途虎放出2026年中期业绩报告。整个上半年总收入87.8亿元，同比增长11.4%。                   门店“看客”多于买家                    iPhone Air的首发日显得异常平静。现在汽车后市场整体处在调整阶段，能拿到双位数增长，算是非常亮眼的成绩。    线下门店这块扩张速度很猛，截至6月底，全球工场店已经有8825家，上半年净增817家，同比增长22.5%。据在上海的观察，门店无需排队即可直接购买iPhone Air，尽管到上午时分，有几款配色已经售罄。在北京，情况也类似，顾客可以当天下单并提取新机。                   然而，客流并未转化为强劲的销售。消费者普遍的反馈是，iPhone Air的轻薄手感和新颖颜色确实引人注目，但多数人“只试不买”。     用户数据同样在往上走，注册用户累计来到1.75亿，过去12个月交易用户3100万，同比增长17.2%。门店和用户两头同步做大，底盘算是越来越稳。         机构这边也纷纷给出正向评价。这与一个月前iPhone 17系列在国际市场发售时，众多门店外排起长龙的景象截然不同。中金证券8月24日出了研报，给途虎维持跑赢行业评级。                   消费者普遍认为，iPhone Air 的轻薄设计和新配色很吸引人，但大多数人只是试用，而不是购买。

C |                    定价与eSIM的双重考验                    iPhone Air在中国市场的起售价为7999元，这一定价策略使其面临双重考验。一方面，按照中国的消费标准，这个价格颇为昂贵，消费者可以用更低的成本购得一部配置顶级的安卓旗舰手机。    中金认为，门店持续铺开，能帮助途虎抢下更多市场份额。

D | 随着运营效率慢慢提升，成本费用还有优化空间，新能源业务和快修业务，后续还有不小的发展潜力。

E |     不光是中金，海通国泰、华泰证券、招银国际好几家机构，全都给出买入评级，普遍看好这家企业往后的增长潜力。     放到行业现实来看，汽车维修养护赛道竞争并不轻松。途虎一边不停开店铺网点，一边把实际消费用户做上去，在行业调整期扛住了压力。    多家机构集体看好，核心就是看中门店规模带来的壁垒，还有新能源汽车售后这块新机会。                   另一方面，该机型仅支持eSIM卡，是其在中国延迟上市的主要原因。接下来能不能把门店规模转化成实际利润，新能源业务能不能跑出来，也会成为后续观察的重点。

F | 为了实现5.6毫米的极致纤薄机身，苹果取消了物理SIM卡槽，将空间用于增加电池容量。              

G |                    尽管中国主要运营商现已开始支持eSIM技术，且苹果首席执行官库克上周访华时亲自宣布了发售消息，但对于广大用户而言，这仍是一项需要时间适应的技术。                   网友也吐槽称，该机型性价比不高。                   为追求5.6毫米超薄机身和165克重量，影像系统仅保留单颗4800万像素主摄，电池容量被压缩至3050mAh，价格还比iPhone 17高出2000元，性能、影像、续航等体验上全面落后……                              iPhone Air被曝暂停生产                    据科技博主“定焦数码”称，iPhone Air因国外销量不达预期+国内推迟发售，目前处于暂停生产的状态，前期屯的库存当前够用，攒一攒订单再开工。                             此前有投资机构称因销售表现未达预期，苹果计划削减iPhone Air的产量，该公司将于2025年底前削减iPhone Air百万台产量，同时提升iPhone 17系列其它机型的产量。                             尽管市场反响表现较为平淡，但从官网的预定状态来看，iPhone Air大概要有一周后才会有货，京东等三方电商平台也是如此。

H |          复苏关键期的激烈竞争                    苹果正处于在华业务扭转颓势的关键节点，而iPhone Air的推出恰逢市场竞争异常激烈的时期。华为、小米、Oppo等本土品牌不仅在价格上更具优势，其产品线也极具竞争力。                   过去一周，本土竞争对手相继推出了新款旗舰机型，如Vivo X300 Pro和Honor Magic8 Pro。此外，多家中国厂商也已推出设计同样轻薄的折叠屏手机。                   虽然iPhone Air凭借其独特形态在市场上暂无完全对标的产品，但它必须在功能、价格和品牌忠诚度的多重维度上与本土巨头展开竞争。                   iPhone 17系列整体需求仍强劲                    尽管iPhone Air的首发表现不及预期，但这并不代表苹果新一代产品线整体遇挫。事实上，iPhone 17系列在全球范围内的需求依然强劲。         根据Counterpoint Research最近的一份分析报告，在美国和中国市场，iPhone 17系列上市后前10天的销量，比上一代iPhone 16系列同期高出14%。                   报告指出，iPhone 17 Pro的重新设计、Air机型带来的全新形态以及基础款iPhone的显著提升，共同推动了整体销量的增长。这表明，苹果的品牌号召力和生态系统黏性，依然是其维持市场地位的坚实基础。

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Published on:05:00:02