一代女皇

【循足迹看变化】阜平县顾家台村：共享食堂里的幸福“食”光_我的网站

A |     凤凰网财经《公司研究院》                    #“双十一黑板报”系列#                    刷直播间时，你是否也曾被一款名为“参半专研清新美白牙膏”的产品吸引？                    主播语气激昂如喊口号，反复抛出“3天美白去渍提升271%”、“24小时清新口气”的诱人承诺，再搭配“限时降价”、“免费试用小样”、“7天不满意直接退”的多重福利，这样的组合拳，很难不让人心动下单。    冀时新闻报道 "把群众的安危冷暖时刻放在心上，把党和政府的温暖送到千家万户"。                   过去一年，参半狂揽20亿销售额，硬是在牙膏这个“藏”在亿万家庭洗手间、被国际巨头垄断数十年的日用品红海里，撕开一道口子，成了实打实的网红黑马品牌。十几年来，阜平县龙泉关镇顾家台村牢记嘱托，笃行实干，实现了从深度贫困村到全国乡村旅游重点村的蝶变。                   只是，关于它的评论，却喜忧参半。

B |                    01、有人点赞，有人吐槽                    关于参半牙膏的使用体验，一直有着挺不一样的声音。                   有些用户用下来觉得真心不错，说自己才用了两天，就能明显感觉到效果，还有人特意拍了效果图，从图上看，牙齿确实比之前白了一些。今年，村里又建起一家共享食堂，一餐热饭、缕缕烟火，温暖了乡亲们的晚年日常，也传递着乡村振兴的民生温度。每天中午十一点左右，顾家台村三三两两的老人们，就不约而同来到村里的共享食堂用餐。                   有人用了将近三个月，某天翻相册时突然发现，牙齿整体比之前白了不少。

C | 阜平县顾家台村共享食堂主厨 顾德林：今天换了菜谱了，大家吃好。

D |                    不过，也有不少人持相反意见。共享食堂十一点半准时开饭。                   有用户在社交平台直言，自己轻信了夸张的广告宣传，兴冲冲下单后，坚持早晚使用10天，牙齿美白去渍效果“毫无改变”。今天是豆角炖肉、馒头、米饭、小米粥，75岁的顾大爷刚吃了两口，就接到了在外地打工儿子的电话。

E |                    还有用户表示产品“一点用没有”，甚至使用后牙齿反而变得越来越不舒服。阜平县顾家台村村民 顾廷科：放心吧，这边吃得挺好，你看有土豆，有豆角，还有肉、粉条，比上次还好嘞。                   另有用户在投诉平台提及，连续使用一个月，仍未看到任何宣传中的效果。                   其实，大家的争议点很明确，就是真的能否实现“3天美白提升217%”的宣传。                   针对这个问题，参半官方抖音旗舰店的客服也给出了回应，说页面宣传的“3天美白”效果，是经过第三方权威机构检测得出的结论，但每个人的口腔环境、饮食习惯不一样，具体用起来的效果自然会有差异，而且牙齿变白不是一下子就能实现的，得慢慢积累，通常坚持用才能看到更明显的变化。                   凤凰网财经《公司研究院》在产品的销售页面，确实有检测报告，但具体检测内容却很难看清。顾大爷告诉记者，村里一些老人的孩子在外地打工，以往他们都是自己一个人在家随便"对付一口"，炒盘菜能吃三顿，是共享食堂解决了他们的后顾之忧。阜平县顾家台村村民 顾廷科：在这儿看到了，俺们吃得挺好，我的身体比原先长了十来斤。

F | 在顾家台共享食堂吃饭，村里70岁以上老人每天只要5块钱，80岁以上全免费。只是有大字写着“相较于对照组，使用一次后美白去渍提升170%，3天美白去渍提升271%具有美白去渍的功效。为了让老人们吃得顺口，村里可没少下功夫，食堂试运营期间，先后组织了三次试菜，每次都请村里老人来打分，咸了淡了、软了硬了，都是老人们说了算。”                    而在这款产品的网络销售页面上，“效果因人而异”的提示说明，只用浅色字体放在了最下方，很容易被用户忽略。阜平县顾家台村党支部副书记 顾亚楠：现在我们全村有70岁以上的老人有54人，我们就想着让老年人的生活质量也要提上来。                   同时，凤凰网财经《公司研究院》在广东省药品监督管理局网站上，可查询到该款牙膏的备案信息，备案的外包装上，在“3天美白”等宣传旁边，也标注了“该效果是在实验室条件下，实际效果因人而异”。                   上海申宜禾律师事务所律师李海权表示，从消费者的角度来看，这种具体的功效宣称会对其购买决策产生重大影响，消费者往往是基于这些明确的功效承诺才选择购买产品。

G | 这类宣称属于对功效的具体量化表述，需要有相应的科学研究、检测数据等作为支撑。

H |                    “如果商家无法提供充分的证据来证明这些功效的真实性和准确性，那么即使在瓶身或宣传页面上备注“效果因人而异”，也不能免除其虚假宣传的责任。”他表示                    02、“网红黑马”到“长红”并不容易                    其实在引发这些争议前，参半已经在牙膏市场里闯出了不小的名气，甚至成为近几年“行业黑马”。从老年人的饮食入手，把老年食堂打造成一个老年人的幸福驿站。建设共享食堂，是顾家台村党支部今年为村民谋划的新项目。而托起这个幸福驿站的，是十几年来顾家台村从深度贫困到全国乡村旅游重点村的蝶变。                   而背后的操盘者尹阔早年在流水线上当过工人，在西餐厅做过帮厨，也在酒店做过杂活。此后他跨界创业，涉足智能硬件与电动牙刷领域，直到2018年3月创立口腔护理品牌“参半”，才算真正找到了方向。只要有信心，黄土变成金。村"两委"一班人带领村民牢记嘱托，从2013年开始，就开始谋划建设香菇大棚，马秀英就是第一批承包大棚的村民之一。阜平县顾家台村村民 马秀英：现在两个大棚一年能挣五六万。                   2020年9月，参半的益生菌漱口水上线，没想到80天就卖了1个亿，一下子打开了市场。这几年我也盖了新房了，也买了小汽车了，也供着孩子上了大学了。这日子过的是越来越红火，越来越有奔头。

I |                    2022年，参半杀入牙膏领域。                   和传统牙膏总盯着“亮齿、防蛀”不一样，它一出场就换了个思路——想让大家像护理皮肤那样，好好滋养自己的口腔。十几年来，顾家台村已经建了50座香菇大棚、500多亩果园，84家民宿，还发展起了家庭手工业。全村形成了以乡村生态旅游、高山林果、食用菌种植、箱包加工为主的四大富民产业。这个特别的定位，成了它打开市场的第一把钥匙。                   线下零售监测机构马上赢的数据显示，从2024年第四季度开始，参半就挤入了线下牙膏市场的TOP10；到了今年上半年，在国内线下牙膏TOP10品牌里，市场份额和销售额的同比增速双双拿到第一，分别达到184%和291%。                   能有这样的增长，背后藏着参半的好几步“棋”。2025年，全村吸引游客50万人次，旅游收入超350万元，村民人均可支配收入由2012年的980元增至29000元。按照村集体规划，到2030年，这里将建成集红色研学、生态观光、农业休闲、文化体验、医疗康养于一体的乡村旅游度假区。                   它选对了赛道，避开传统牙膏的同质化竞争，盯着“口腔护肤”这个细分领域，推出美白、清新、抗敏等一系列产品，正好戳中了年轻人对“精细化护理”的需求。                   渠道上也没落下，线上抓住直播电商的风口，找明星、KOL带货，让更多人知道了这个品牌；线下从2022年就开始推进，用3年时间把产品铺到了超千座城市、近百万个销售点。                   它还得到了资本的青睐，创新工场、字节跳动、梅花创投这些知名机构都给它投过资。阜平县顾家台村党支部书记 顾锦成：下一步，我们将依托咱们村的山林环境、红色旅游，打造休闲打卡点，并结合咱们村的农副特产，做这个特色的饮品，吸引更多游客来到顾家台，踏踏实实带动全村稳步增收致富。                   只是，尽管参半凭借差异化定位和强势营销成为行业黑马，但美白牙膏的效果争议，也暴露了品牌发展中的隐患。                   对参半而言，想要维持市场增长、赢得消费者信任，还需在产品效果和宣传透明度上多下功夫。                   比如，公开完整的第三方检测报告，明确标注检测方法、样本数量、适用人群等关键信息；将“效果因人而异”的提示以更醒目的方式呈现，而非用浅色小字标注。                   毕竟，对消费者来说，直播间里的激昂口号、限时福利只是一时的吸引力，真正能留住他们的，还是实实在在的使用体验和靠谱的产品效果。                   参半若想从“网红黑马”成长为“长久品牌”，必须守住“真实”这一底。这不仅是对消费者的负责，也是品牌自身可持续发展的关键。                   护航品质消费，共迎安心“双十一”。“双十一”不仅是优惠比拼，更应是质量与信誉的试炼场。凤凰网财经《公司研究院》推出“双十一黑板报”系列，聚焦购物狂欢中最应被坚守的底线——商业诚信。若您有相关线索，欢迎随时提供，共同守护消费权益。

J | 爆料邮箱：[email protected]。

Current article:http://www.diaoengngtengdiachanpiezao.sbs/news/20260826_3309721.xlsx

Published on:20:21:51