雷霆扫毒

AI即将接管流量，而广告正在疯狂“末日反扑”_我的网站

天黑请闭眼

一 |

夜色渐浓，五颜六色的灯笼营造出喜庆的氛围。

二 | ■务必不忘初心、牢记使命，是对“中国共产党是什么、要干什么”的生动回答，是新征程上全党坚定信心、接续奋斗的方向指引和动力源泉■务必谦虚谨慎、艰苦奋斗，是对“以什么样的精神状态干事创业”的清醒回答，是新征程上全党坚定信心、接续奋斗必须保持的优良作风■务必敢于斗争、善于斗争，是对“风险挑战面前如何继续前进”的坚定回答，是新征程上全党坚定信心、接续奋斗的强大精神力量在庆祝中国共产党成立105周年大会上，习近平总书记向全党再次发出“三个务必”的伟大号召：“时间不等人！历史不等人！全党同志务必不忘初心、牢记使命，务必谦虚谨慎、艰苦奋斗，务必敢于斗争、善于斗争，紧紧依靠和团结带领全国各族人民奋进新征程、建功新时代，奋力创造新的历史辉煌！”“三个务必”，相辅相成、有机贯通，蕴含着我们党作为世界上最大的马克思主义执政党对如何成功跳出治乱兴衰历史周期率、确保党永远不变质不变色不变味这一战略性问题的深刻思考，彰显着百年大党坚定的战略自信和高度的战略清醒，是实现新时代新征程党的使命任务、奋力创造新的历史辉煌的重要保证。

三 | 一位老先生举起手机，想要拍下眼前跃动的美景。快门还没响起来，屏幕突然不听使唤了。务必不忘初心、牢记使命，始终锚定民族复兴的正确航向不忘初心，方得始终。105年来，我们党始终坚守为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心使命，团结带领全国各族人民开辟了实现中华民族伟大复兴的正确道路，书写了中华民族几千年历史上最恢宏的史诗。他慌乱地在屏幕上各处点击，试图关掉这些突如其来的干扰。然而那些明明写着「关闭」「X」的按钮，却从未将他带向出口，而是进入了新的陷阱。务必不忘初心、牢记使命，是对“中国共产党是什么、要干什么”的生动回答，是新征程上全党坚定信心、接续奋斗的方向指引和动力源泉。

四 | 习近平总书记指出：“党的初心和使命是党的性质宗旨、理想信念、奋斗目标的集中体现，激励着我们党永远坚守，砥砺着我们党坚毅前行。错误的点击制造了一连串剧烈的连锁反应，屏幕疯狂的闪动着，画面甚至还没来得及看清就再次跳转。”一切向前走，都不能忘记走过的路；走得再远、走到再光辉的未来，也不能忘记走过的过去，不能忘记为什么出发。回望105年奋斗历程，我们党所付出的一切努力、进行的一切斗争、作出的一切牺牲，都是为了人民幸福和民族复兴。

五 | 今天，中华民族伟大复兴展现出前所未有的光明前景，人民对美好生活的向往不断变为现实。

六 | 弹窗不断地出现，蹦出了穿着暴露的女生，又跳转到奇怪的游戏、几毛钱的红包、数不清的「待完成任务」，还有应用商店的下载页面。但我们要清醒认识到，越是接近民族复兴越不会一帆风顺，越充满风险挑战乃至惊涛骇浪。不知是周遭五颜六色的灯笼，还是手机屏幕上不断闪出的广告，照亮了老先生困惑的脸。他只是想拍一张照片而已。只有不忘初心、牢记使命，永葆马克思主义政党的本色，才能不为任何风险所惧、不为任何干扰所惑，发扬历史主动精神，一步一个脚印地把强国建设、民族复兴伟业不断推向前进。我们曾被许诺过一个更平等和包容的世界，但在这一刻，我们得到的是难以逃离的数字迷宫。保持道不变、志不改的定力，坚定走中国特色社会主义道路。最近，马斯克发推赞同一份来自互联网基础设施巨头 Cloudflare 的报告：在不远的将来，互联网上绝大部分的流量，将不再来自人类，而是由 AI 和 Agent（智能体）在后台自动产生。105年来，我们党始终把马克思主义作为改造主观世界和客观世界的强大思想武器，坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，勇于结合新的实践不断推进理论创新、善于用新的理论指导新的实践，探索并形成符合中国实际的正确道路。

七 | 机器替人类搜索、阅读、总结、比价、下单。实践证明，中国特色社会主义道路是创造人民美好生活、实现中华民族伟大复兴的康庄大道。

八 | 新征程上，全党要保持道不变、志不改的定力，坚定对马克思主义的信仰、对共产主义的信念、对中国特色社会主义的信心，坚持党的基本理论、基本路线、基本方略，深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，自觉增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，始终把准前进方向，坚定不移以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。未来的网络流量相比今天只会成倍增幅。但这些流量绝大多数发生在 Agent 与 Agent，服务器与服务器之间的隐秘对话里，人类甚至不需要抬一下眼、动一下手指。深深植根人民，紧紧依靠人民创造历史伟业。飞书文档 - 图片这正是当下的科技世界极度荒诞却无比真实的对照：一方面，科技巨头们正如火如荼的建立一个名为「AGI」，高度发达的硅基文明，将人类从屏幕前「解放」出来。在现实生活的逼仄里，传统的互联网商业力量却在失控前末日狂欢，激进乃至卑劣的手法无所不用其极，试图榨干「人」能够在流量游戏里给它们提供的最后一丝价值。我们党来自人民，为人民而生，因人民而兴。

九 | 105年来，我们党始终坚持“人民是历史的创造者，是真正的英雄”，深深植根人民、紧紧依靠人民不懈奋斗。新征程上，我们必须牢记江山就是人民、人民就是江山，自觉践行全心全意为人民服务的根本宗旨，始终把人民放在心中最高位置，同人民同呼吸、共命运、心连心。

十 | 这是最好的时代，也是最坏的时代。树立和践行正确政绩观，坚持立党为公、执政为民，把以人民为中心的发展思想贯穿各项工作之中，切实解决群众的急难愁盼，扎实推进共同富裕，让现代化建设成果更多更公平惠及全体人民，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。

十一 | 我们在腌臜的现实泥潭中，畅想着美好的未来。

十二 | AI 时代不再需要眼球互联网建立在眼球经济的基石上，从门户网站到搜索引擎，再到后来的社交网络和短视频平台，无不在收割我们的注意力：用免费的内容吸引停留，用无限滚动的算法流将我们锁住，再在切碎的时间中见缝插针，填充广告与付费的机会。走好新时代党的群众路线，保持党同人民群众的血肉联系，尊重人民首创精神，充分激发亿万人民的积极性主动性创造性，凝聚起推进中国式现代化的磅礴力量。无数顶尖的工程师、精算师和心理学家投身于其中，为了让这套机制能够更高效地运转。

十三 | 他们绞尽脑汁，想出更聪明的按钮与色彩搭配、更耸人听闻的标题、无比复杂的奖励算法，来扣住用户的注意力。务必谦虚谨慎、艰苦奋斗，始终保持接续奋斗的优良作风谦虚谨慎、艰苦奋斗是党的优良传统和重要经验。习近平总书记指出：“行百里者半九十。中华民族伟大复兴，绝不是轻轻松松、敲锣打鼓就能实现的。

十四 | 全党必须准备付出更为艰巨、更为艰苦的努力。

十五 | ”世界上没有坐享其成的好事，要幸福就要奋斗。

十六 | 但随着 AI Agent 时代的到来，逻辑发生了根本性的变化。中国式现代化取得的伟大成就，是党和人民一道拼出来、干出来、奋斗出来的。务必谦虚谨慎、艰苦奋斗，是对“以什么样的精神状态干事创业”的清醒回答，是新征程上全党坚定信心、接续奋斗必须保持的优良作风。此前我们已经写过多篇文章描述 AI 时代的各种剧变，简要复盘一下：当你买机票、订酒店，或者换新手机的时候对比几款产品的参数，过去需要打开三四个网页或 app。始终保持谦虚谨慎的本色。你翻过的每一个页面和手指的每一次点击，都在同时做两件事：展示广告，以及积累相关数据用于后续更精准地展示广告。谦虚谨慎，体现着居安思危、防患未然的忧患意识和永不自满、永不懈怠的精神品格。但到了 Agent 时代，你可能只需要让 Agent 帮你规划一个合适的行程，它会自己搜集整理下单，你只需要确认支付并享受结果。这背后是 Agent 以毫秒级的速度调用接口，抓取网页并对比数据，在几秒到几十秒内将结果直接反馈给你，并帮你跳过了所有的过程。去年盛极一时的手机 GUI Agent 能力，更是让 Agent 可以代你完成那些无法被接口处理的复杂操作，你只需要把手机放在那里，让它自己读屏操作。105年来，党团结带领全国各族人民取得的辉煌成就令人自豪，但我们决不能骄傲自满、止步不前。越是取得成绩的时候，越要有如履薄冰的谨慎，越要有居安思危的忧患。我们每个人的时间和注意力都得到了极大的解放。新征程上，全党必须始终保持“赶考”的清醒和坚定，谦虚谨慎、戒骄戒躁，扎扎实实把党和人民事业推向前进。始终保持不懈奋斗的精神状态。

十七 | 艰苦奋斗，是党和人民战胜一切艰难险阻、不断从胜利走向胜利的重要法宝。从推翻帝国主义、封建主义、官僚资本主义三座大山，建立人民当家作主的新中国，到自力更生、发愤图强，建立起独立完整的工业体系和国民经济体系，再到新时代历史性地解决绝对贫困问题、扎实推进共同富裕，党领导人民取得的一个又一个伟大成就，无不是团结奋斗、苦干实干的结果。未来终将有一天，我们会适应只需发号施令，无需亲自操作的新常态。马斯克的推文所揭示的可怕之处恰好在于此：未来的互联网行为流量仍然巨大，甚至可能比从前爆发地更加猛烈——但这些流量全都是「无眼球流量」。习近平总书记强调：“全党同志要大力弘扬自力更生、艰苦奋斗精神，无论我们将来物质生活多么丰富，自力更生、艰苦奋斗的精神一定不能丢，脚踏实地、苦干实干，集中精力办好自己的事情，把国家和民族发展放在自己力量的基点上。

十八 | ”新征程上，还有许多硬骨头要啃、许多难关要攻克，必须锚定目标、艰苦奋斗，一代接着一代干、一棒接着一棒跑，用新的伟大奋斗创造新的历史伟业。持续增强拒腐防变能力。历史上一些政党由盛而衰，一个重要原因就在于取得成绩后骄傲自满、贪图享受、脱离群众。谦虚谨慎、艰苦奋斗，蕴含着马克思主义政党拒腐防变、抵御风险的政治自觉，是永葆党的先进性和纯洁性的精神滋养。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央站在党长期执政、国家长治久安的战略高度，持之以恒推进全面从严治党，开辟了百年大党自我革命新境界。新征程上，必须全面落实新时代党的建设总要求，健全全面从严治党体系，坚决打好反腐败斗争攻坚战持久战总体战，不断增强党的自我净化、自我完善、自我革新、自我提高能力，确保党永远不变质不变色不变味，始终具有强大创造力凝聚力战斗力。这意味着互联网如今的基石——广告商业模式所赖以为生的注意力被消弭。务必敢于斗争、善于斗争，在复杂严峻考验中掌握战略主动敢于善于斗争，始终保持必胜信心，是中国共产党百余年奋斗的宝贵经验，也是我们党的优秀特质。

十九 | 习近平总书记指出：“党和人民取得的一切成就，不是天上掉下来的，不是别人恩赐的，而是通过不断斗争取得的。”中国共产党依靠斗争走到今天，也必然要依靠斗争赢得未来。缺乏了人眼的注视，再精密的广告算法也不过是对着一团空气发力。前所未有的焦虑开始在科技行业蔓延：如果得不到一丁点注意力，广告又该卖给谁？末日反扑：无处不是广告牌既然注意力的获取通道难免被 Agent 堵死，广告便开始向那些人类无法委托给 Agent，也无法轻易避开的物理实体和操作系统底层，疯狂地反扑。隐蔽的诱导已经是过去时了，现在广告正在发起全面的入侵，竭泽残存的注意力。曾经，买下一台车、一台电视或者任何智能设备，意味着消费者对其获得绝对的所有权。但是在软件定义硬件的今天，我们买到的设备其实并不只属于我们，它还可以根据需要变成厂商的广告牌，随时随地展示广告。

| 务必敢于斗争、善于斗争，是对“风险挑战面前如何继续前进”的坚定回答，是新征程上全党坚定信心、接续奋斗的强大精神力量。保持战略定力，勇于应对风险挑战。当今世界百年变局加速演进，我国发展正处于战略机遇和风险挑战并存、不确定难预料因素增多的时期，新征程上必然会遇到各种艰难险阻甚至惊涛骇浪。越是任务艰巨、挑战严峻，越要保持战略定力、坚定必胜信心，积极识变应变求变，下好先手棋、打好主动仗。新征程上，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，更好统筹国内国际两个大局，统筹发展和安全，提高科学预见变化、及时洞察风险、有效应对挑战的能力，积极主动作为、锐意开拓进取，确保中华复兴号巨轮劈波斩浪、行稳致远。发扬斗争精神，坚定斗争意志不动摇。我们党立志于中华民族千秋伟业，坚定地把历史和人民赋予的重任扛在肩上。105年来，为了人民、国家、民族，为了理想信念，中国共产党人披荆斩棘、砥砺前行，无论敌人如何强大、道路如何艰险、挑战如何严峻，总是毫不畏惧、绝不退缩。德系豪华品牌宝马近日陷入了舆论风波。

| 车载系统更新后，多位海外宝马车主在启动车辆时突然发现，车载中控屏上赫然弹出了索尼与漫威最新电影《蜘蛛侠：崭新之日》的广告。面对前进道路上的各种困难和挑战，要勇担历史使命，坚定斗争意志，不屈不挠、一往无前，以任凭风雨来袭、我自岿然不动的钢铁意志，知难而进、迎难而上，依靠顽强斗争打开事业发展新天地。

| 增强斗争本领，提高应对重大考验的能力。这条广告最初以文字出现，占据一个 banner 位置，通过点击可以消除；点开后则会播放一段动画广告片。

| 已知 2020 年 7 月后生产，运行第七代及之后操作系统的海外车型，都有可能出现该广告。敢于斗争、善于斗争，必须有真本领。斗争本领不是与生俱来的，而是在严格的思想淬炼、政治历练、实践锻炼中获得的。要加强理论武装，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，切实掌握贯穿其中的马克思主义立场观点方法，提高运用党的创新理论解决问题、应对挑战的能力。宝马官方曾多次承诺不会将仪表盘、中控屏等核心部件用来营销，集团高级副总裁斯蒂芬·杜拉赫公开表示「中控屏幕是用户的私人空间」，不会把用户卖给广告。然而宝马还是这么做了。诚然它没有用广告位来推销任何增值服务，但仅仅将广告内容展示在本应是「私密空间」的车内，放在车辆启动时车主会注意的屏幕上，就足以令人感到深深的冒犯。有人可能记得宝马之前的骚操作：尽管座椅加热的元器件已经随车安装，还是要把激活加热功能做成付费订阅，结果就是车主不付费就用不到自己花钱买下来的车的一部分。要在复杂严峻的斗争中经风雨、见世面、壮筋骨、长才干，着力增强推动高质量发展本领、服务群众本领、防范化解风险本领。尽管《蜘蛛侠》电影广告的性质与付费加热座椅不同，用户并不需要额外付费，但世界上没有真正免费的东西。宝马的这两种操作，策略上是同源的：利用软件、互联服务，创造售后阶段的收益。要秉持高度的历史自觉和宽广的世界眼光，清醒把握中国国情和时代主题，在战略上保持定力，在战术上精心运筹，推动各项工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，全力战胜前进道路上各种困难和挑战，在新的赶考之路上交出新的优异答卷。

| 这种侵蚀同样发生在其它产品上，智能电视也是典型案例。大家对于各种暂停画面、屏保、菜单中的植入广告应该早已不陌生。但电视厂商似乎仍在发现新的可以插广告的位置……智能电视和流媒体巨头 Roku 在 2024 年获批了一项专利「HDMI 定制广告插入」——没错！顾名思义，该技术直接监控 HDMI 接口的外部信号，识别到暂停事件发生时就能插入广告。【李芬作者系省委党校（行政学院）教授】。飞书文档 - 图片比方说你用 PS5 玩游戏，手柄按下了暂停键，电视直接在硬件层面识别画面处于静止状态，并为你展示广告——哪怕你根本不用电视自带的任何功能和软件，只是用了这台电视作为 HDMI 输出，也逃不过 Roku 的广告。

| 好在 Roku 的专利一经披露便遭致排山倒海的舆论攻击，官方表示该专利仅作为技术储备，并非即将推送到最终产品的功能，目前也没有任何将该专利上线到在售产品中的计划。

| 硬件厂商占据了物理屏幕，而操作系统平台和手机公司们也在争抢硬件之上的数字世界入口。微软在 Windows 系统最重要的功能入口「开始」菜单里加入了所谓的「推荐应用」，也就是来自软件赞助商的广告。不仅如此，它还在锁屏界面等各种地方，尽可能插入 MSN 信息流、游戏推广、必应广告等各式各样的无关内容。用户即便使用的是正版操作系统并为之付了钱，也仍需在设置菜单深处找到、手动关闭对应的广告开关，更别提许多广告位的开关选项并没放在一起。飞书文档 - 图片以及在国内 Android 手机市场，预装的锁屏、壁纸以及桌面顶级界面的信息流服务，更是将广告的侵入做到了极致，而且关闭起来也是非常麻烦，已然是老生常谈了。每一次点亮屏幕，在不同的、或大或小的位置上都有广告和算法推荐内容，对用户形成微小的视觉刺激，诱惑他们去点击那些混杂在精美壁纸以及有用信息里面的咨询推广、小游戏和商品链接。到了这里我们甚至想对所有 Android 手机厂商们大喊：如果你们真的想做用户喜爱的 AI 手机，请把过去糟糕的广告机制解决掉。

| AI 带来了更隐蔽的广告谁能想到，AI 本身也有可能被广告侵蚀呢？一大因素是 AI 推理昂贵的算力成本、巨大的营收压力。对于绝大多数模型和 AI 产品公司，维持数以亿计的免费用户，很难仅靠少数付费用户来支撑。为了养活大模型的持续进步，让飞轮正向旋转，AI 平台需要妥协，不得不在答案的生成和呈现过程中开辟广告位。Google 的 AI Overviews 是这一妥协的集大成者。在过去的传统搜索结果界面，用户还能清晰区分标有「赞助」标签的广告位以及排在后面的自然搜索结果。而现在，Google 明确会将赞助商广告，无论是实际的产品，亦或只是「信息」，直接缝合进 AI 生成的答案内部。飞书文档 - 图片比如问它如何挑选适合自己的咖啡机，AI 一边给你专业的回答，一边可能也会插入特定品牌的商品卡片。AI 确实帮到了你，同时也替赞助商做了一次精准的带货。

| 当 AI 时代渐入佳境，广告可能不再是置于内容之外，或者至少有明显区分的独立框架，而是通过流式嵌入的方式，被整合进了 AI 输出的内容里面。

| 诚然 Google 这样的传统巨头难免有广告的路径依赖。另一家硅谷公司，曾被誉为「搜索颠覆者」的 Perplexity，同样展现了原生 AI 产品在商业现实面前的另一种无奈。大家应该都注意到现在很多 AI 产品会在答案结尾引导你追问，这既让用户感到惊喜意外，也是一种维持用户粘性的设计。而为了实现多样化的商业变现，Perplexity 往前走了一步，推出了「赞助追问」(sponsored questions) 这一设计。此前数据显示，追问功能占到 Perplexity 的全部请求的 40% 流量。当用户沉浸在与 AI 的深度对话中，系统会隐蔽地抛出设计好的赞助追问，比如在讨论「如何改善睡眠质量」的时候自然而然地引导到床垫，然后引导你追问「想了解 Casper 床垫能如何改善你的深睡眠吗？」过去这些追问的建议，由大模型根据人类用户自然而然的求知逻辑生成；但现在，品牌方可以竞价购买「追问位」。

| 你的好奇心也可以被重组、包装为营销转化的路径。 飞书文档 - 图片当然这样做的绝不止 Perplexity 一家公司，包括微软的 Copilot 以及各种 AI 产品/搜索工具都面临同样的妥协。比方说在复杂回答的引用脚注中，隐蔽地嵌入广告主链接等等——很难说，AI 不会重走一边传统搜索引擎和在线广告的老路。在传统互联网时代，广告和内容之间存在肉眼可见的区别，重度用户被训练过的大脑能够比较清楚地辨别什么是内容什么是广告，并建立起天然的免疫机制。但在 AI 时代这种区别变得更加模糊，这本身是一件危险的事情。当用户看到一条看上去诚恳专业的回答，往往容易忽略推理链路里可能已经悄然塞进了广告。AI 不需要吆五喝六，只是用理智、平实、值得信赖的语气，就能够将用户引向早已被广告主预先买断的方向。

| 看来 AI 不太可能成为广告行业的终结者了——正相反，它自然而然地成了广告新的宿主，完美的推销员。屏幕究竟属于谁？从以上示例中我们不难看出，科技的发展往往带着宿命般的戏剧性。我们造出了更加聪明的算法，驱动厉害的大模型、Agent、机器人，有望将人类从繁琐、机械的体力与脑力劳动中解放出来。